ПРИМЕРЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИЗОБРАЖЕНИЙ

Еще совсем недавно подавляющим большинством покупателей изображений в микростоках были небольшие дизайнерские и рекламные агентства или вовсе «свободные» художники и дизайнеры, зарабатывающие на жизнь выполнением частных заказов. Ведь фотография за несколько евро – это по карману практически каждому. Снимки и иллюстрации, купленные в микростоках, использовались преимущественно для создания домашних страниц в Интернете, выпуска небольших по тиражу местных вестников, верстки благотворительных листовок и т.д. В то же время более крупные агентства все еще отдавали дань некоторой привычке и заказывали изображения в крупных «стоковых домах», где стоимость одной фотографии варьируется в пределах нескольких сотен евро. Акулы дизайна и рекламы нарочито игнорировали микростоковый рынок и объясняли это тем, что на нем представлены, как правило, работы фотолюбителей, а значит – низкого качества и посредственного идейного содержания.

Однако за последние несколько лет отношение маститых дизайнеров к микростокам изменилось. В последнее время все больше крупных дизайнерских студий и рекламных агентств заглядывает на сайты микростоков. И этому есть весьма простое объяснение. Во-первых, как показала практика использования микростоковых изображений, – это далеко не «полуфабрикат», и по качеству многие работы, выставленные в каталогах микростоков, не уступают снимкам, продаваем традиционными крупными стоковыми домами (и чем переплачивать в несколько сотен раз, вероятно, имеет смысл сначала обратиться к каталогу микростока). И во-вторых, сегодня все больше профессиональных фотографов размещает свои работы на сайтах микростоков, что в целом повысило качество и привлекательность их коллекций.

Главное отличие микростоков от крупных фотобанков и традиционных стоковых домов в том, что они предлагают к продаже изображения по «микроценам», с максимальной ценой в несколько десятков евро. И именно в цене – основная привлекательность микростока. Для «западного» человека несколько евро – это карманная мелочь, и очень многие люди сегодня покупают изображения в микростоках для личного использования: например, для украшения своего блога в Интернете или для редактирования домашней страницы, чтобы поменять наскучившие «обои» на компьютере или попросту распечатать фотографию большим форматом и повесить на стенку.

Дизайнеры, как правило, тоже скачивают гораздо больше изображений, чем они в реальности потом используют в своей работе с клиентами. Остальные снимки и иллюстрации используются ими как расходный материал (например, для создания эскизов) или вообще прячутся «в стол», где ждут своего звездного часа. Иногда дизайнеры покупают понравившиеся им фотографии только для того, чтобы рассмотреть поближе и разгадать профессиональные секреты фотографа: какие приемы он использовал в процессе съемки и обработки снимка.

Однако чаще всего дизайнеры и рекламщики покупают фотографии и иллюстрации в микростоках для своей каждодневной, рутинной творческой работы – для создания презентаций, рекламных материалов, постеров, флайеров, брошюр, веб-баннеров и веб-сайтов, в качестве иллюстративного материала для книг и т.п.

На сайте DirtyPlace.com каждое изображение имеет несколько размеров. Original – это «оригинальный», первоначальный размер снимка, в котором автор загрузил его на сервер. Все последующие размеры генерируются автоматически в порядке убывания, и каждому из них соответствует своя цена. Иными словами, чем меньшего размера изображение выбрал покупатель, тем меньше ему придется за него платить (т.е. покупатель не переплачивает за «ненужные» ему пиксели). Например, размер Mobile (самый маленький размер в микростоке – в среднем 300х400 пикселей) подойдет для дизайна веб-баннеров, в качестве иллюстрации для веб-сайта или даже как «обои» для мобильного телефона. Размер Web идеален для использования в дизайне веб-сайтов. Изображения Hi-res покупатели обычно выбирают для использования в качестве фона для различных рисунков и коллажей, а иллюстрации и снимки размера Large или XLarge лучше всего подходят для создания рекламной продукции больших форматов.

Фотографии и иллюстрации в нашем микростоке продаются по нескольким лицензиям – и каждая из них накладывает свои ограничения на использование изображений. Самая распространенная лицензия – это Royalty-free, по которой, в общем-то, и продается большинство изображений. Эта лицензия позволяет купить не эксклюзивное право на использование изображения на неограниченный срок (имущественное право на снимок при этом остается у автора) и без ограничения использования его в любом регионе. Автору выплачивается фиксированный гонорар, который не может быть в дальнейшем изменен, а покупатель не несет больше никаких дополнительных затрат.

Таким образом, заплатив всего один раз, покупатель получает право использовать снимок в неограниченном числе проектов. И действие такой лицензии не истекает – а это значит, что покупатель может использовать фотографию в течение сколь угодно длительного периода времени. Единственное ограничение, которое накладывает Royalty-free лицензия, - это тираж, который не должен превышать 500 тысяч копий. И купленное по этой лицензии изображение не может использоваться как коммерческая составляющая товара, предназначенного для дальнейшей продажи.

Снять эти немногочисленные ограничения помогает другой, «расширенный» вид лицензии – Extended Royalty-free. Она позволяет покупать изображения в максимальном разрешении (и, соответственно, по более высокой цене) и дает больше возможностей для его использования. В частности, купленную по «расширенной» лицензии фотографию могут использовать разные люди, работающие в одной организации. Такая фотография может тиражироваться в гораздо большем количестве копий и, кроме этого, она может быть частью товаров, предназначенных для дальнейшей продажи.